Salesforce Datorama/デートラマジャパン公式ブログ

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味の素様のDatorama導入事例をMarkezineで公開

味の素様のDatorama導入事例をMarkezineで公開いたしました。

味の素様では「「マス・デジタル含めすべての媒体効果を正しく把握し、“成果の出るメディアプランニング”を実施」を目指し、Datoramaを導入しています。学びの多い事例となっておりますので、是非是非ご一読くださいませ!

導入前の課題

  • マーケティングデータ(市場、店頭販売、店頭施策、オンオフ広告施策、外部環境の情報)は別々のツールや部署で管理
  • 施策効果を定量的に評価し、プランニングに活かすことが困難
  • 施策ROI解析用のデータを収集するのに、1ヶ月以上の時間を要する

ソリューション

  • 各種データのソース提供各社と連携し、週次~月次でDatoramaにデータが集約する環境を整備
  • ブランド単位で、各種データの最新実績や時系列変動、ソース間の関連性を可視化・分析
  • 集約・整形したデータを抽出し、解析ツールに提供することで、各要素の売上貢献度やデジタル/TVCMの投資対効果を定量可視化

導入成果

  • 作業効率の大幅UPー解析用データ準備が1ヶ月→1時間へ大幅削減
  • 柔軟・スピーディな対応ー複数関係者が常時、最新マーケティングデータを確認
  • ブランド横断評価ー共通ロジック・指標で菓子菓子、ブランド横断での予算配分を実現

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